Ki lesz a májer?

Tavasszal még arról szólt a diskurzus, hogy a helymeghatározáson alapuló közösségi mobilszolgáltatások közül, melyik lesz az, amelyik győztesként kerül ki a versenyből: a Foursquare vagy a Gowalla. Mára egy kicsit bonyolódott a helyzet, a Facebook ugyancsak esélyes arra, hogy győztesként kerüljön ki, miután augusztus második felében debütált a Facebook Places. (Ezzel a lépéssel újabb pofont adtak a Google-nek, amelyik pedig már rég felismerte a helymeghatározás fontosságát, és olyan szolgáltatásokkal rukkolt elő már korábban is, mint a jól ismert Google Maps, illetve a szintén hasonló terepen mozgó Google Latitude.)

Zuckerberg tárgyalt mindkét céggel és még nem tudni, hogy vajon a Facebook inkább bekebelezni fogja őket vagy segíteni az elterjedésüket. A Facebook mellett szól az, hogy a kritikus tömeg náluk van – ugyanez igaz magyar viszonylatban is. Emellett persze még számos további jelölt szállt be a versenybe, ott a MyTown, a Whrrrl vagy épp a SCVNGR – de igen nagy valószínűleg ezek közül egyik sem fog labdába rúgni idehaza.

Magyarországon még igazából sem a Foursquare-ről, sem a Gowalláról nem mondható el, hogy megnyerte volna a csatát, egyelőre még nincs meg a kritikus tömeg egyik szereplőnél sem: igaz a Foursquare mintha beelőzte volna a Gowallát, utóbbiról elég keveset hallani (bár többen mondják, hogy jobb a dizájnja, mint a versenytársáé). A Balaton Soundon például még nem vizsgázott jól a Foursquare, kevesen használták és túl közel voltak egymáshoz a helyszínek – és egyébként sem egy ilyen fesztivál az ideális terepe ennek a szolgáltatásnak.

Vannak, akik eleve azt mondják, hogy olyan kis réteget érint ez a “szórakozás”, hogy sosem lesz meg a kritikus tömeg. Azért ezzel az állítással érdemes óvatosan bánni, mert bár a világ kb. 5 milliárd mobiltelefonálójából csak 2,4 millióan használják egyelőre a Foursquare-t, az az utóbbi évben 65-szörösére növekedett. És ne feledjük, valaha így indult a Twitter is, melyet nemhogy nem kebelezett be a Facebook, de tanult is tőle: felületét a Twitter mintájára alakította át és még a Google is hajlandó volt fizetni nekik a valós idejű keresések támogatásáért. A Twitter köszöni, él és virul.

A Foursquare idehaza egyértelműen egy trendsetter urbánus értelmiségi (vagy geek) játék egyelőre, mosolyogva nézem, ahogy kollégáim előszeretettel harcolnak egy-két hely polgármesterségéért, és az Apacuka mayor pozícióját oda-vissza szedik el egymástól.

A Foursquare magyarországi elterjedése alapvetően a smartphone boomon múlik: Vajon lesznek-e év végére például olyan androidos ajánlatai a szolgáltatóknak, hogy az early adoptereken túl a korai többség tagjai is megvegyék életük első valóban okos telefonját. Ezzel párhuzamosan jó lenne látni, ha valamelyik nagyobb márka idehaza is aktivizálná magát a platformon – mi mindenesetre elkezdtünk beszélgetni pár ügyfelünkkel a lehetőségeken. Nemzetközileg az Intel, a Gap, a H &M, a Levi’s, a Microsoft és természetesen a Starbucks is beszállt a nagy Foursquare-játékba, kedvezményeket kínálva azoknak, akik becsekkolnak a márkák által preferált helyekre. A 21. századi marketing egyre inkább élményalapú, erre pedig egy ilyen játék tökéletesen alkalmas, ráadásul egy olyan felületen zajlik, amelyik elég “méltó” a nagy presztízzsel bíró márkák számára. Idehaza vajon kik fognak az elsők közt eszmélni? Kilroy már várja őket.