Nemrégiben remek szakmai vita alakult ki itt a blogon a fókuszcsoportos kutatási módszer hasznáról vagy haszontalanságáról. Most egy újabb kutatási módszert szeretnék vitára bocsátani. Sok szó esik mostanában vállalati felelősségvállalásról, a marketing befolyásoló szerepéről, környezetbarát gyártási technológiákról, energiatakarékos üzemeltetésről, természetes alapanyagokról, vagyis egy vállalat minden operatív tevékenységét átfogó társadalmi és környezeti felelősségéről. De mi a helyzet a marketing célú kutatásokkal? Vajon felmerül ezen a területen is a társadalmi felelősség kérdése? Van-e határa a fogyasztói magatartás vizsgálatának? Milyen mélyre nyúlhatnak a kutatók agyunkba összefüggések után kutatva? Nem is gondolnánk, de elérkeztünk a felelős marketingkutatások határára.
Author Archive for Kovács Dávid
Ritkán nézek tv-t, így nem is követem a reklámokat, most viszont belefutottam egy Lidl reklámba, amelyben Gianni magyarázza lelkesen álolasz akcentusával, hogy “… és a lényeg bella donna … ha jó minőséget alacsonyabb áron vásárolunk, az olyan mintha pénzt keresnénk vásárlás közben … minél többet veszünk, annál többet spórolunk.” Na, ennél egetrengetőbb baromságot és felelőtlenséget ritkán hallani országos ker-csatornán futtatott tv-reklámból. Pénzügyi kultúráltságunk amúgy is alacsony, amely szintet ez a reklám egyrészt alulmúl, másrészt tovább ront. Van még pár hasonlóan hülye javaslat, amivel élhetnek a Lidl-hez hasonló reklámozók:
1. Ha kevés a benzin az autónkban, lépjünk a gázra, hogy hamarabb odaérjünk, minthogy elfogy a benzin.
2. Sőt, hajtsunk mindig ezerrel, fogyasszunk sok benzint, hogy hamarabb kimerüljenek az olajlelőhelyek, így hamar át kell állnia a világnak napenergiára és megoldódik a klímaváltozás problémája is.
3. Ha csak egy ezres van nálunk, siettessük a taxist, hogy azelőtt célhoz érjen, mielőtt a taxióra ezret mutat.
4. Ha biciklizünk, akkor a hátsó kerék legyen nagyobb mint az első, akkor a bicaj mindig előrefelé lejt és tekernünk sem kell.
A Lidl egész okfejtése olyan mint, amikor a boltos hétfőn egy százasért adja a sört, majd kedden megemeli az árat kétszázra, de csak azért, hogy szerdán levigye százra és azzal tudja eladni, hogy 50% kedvezmény a tegnapi árhoz képest. Ezt ugye mindenki átvágásnak érzi? A tv-reklám alapján azt gondolom, a Lidl-től ez a trükk is kitelik. Ez aztán a társdalmi felelősségvállalás.
Kezd értelmet nyerni, miért hívják angolul az internetes közösségi hálózatokat “social media”-nak. Régi vesszőparipám, hogy a közösségi média nem csak a párbeszédről, egy kommunikációs térről szól, hanem támogat és felerősít olyan közösségi funkciókat is mint például a társadalmi felelősségre vonás. Mérföldkő lehet a közösségi média szerepének és hatékonyságának megítélésében a nemrégiben, pár nap alatt óriás webkettes vihart kavart Greenpeace vs Nestlé párharc.
Friss kommentek